5장 브랜드 마케팅
브랜드 마케팅은 정체성과 차별화를 할 수 있는 행위이다. 소비자들은 제품을 사는 기준이 제품의 품질에서 브랜드 이미지와 제품 브랜드로 변했다.그러니까, 소비자들은 브랜드를 산다.
브랜드가 중요한 이유
- 차별화
- 기능성 위주에서 상징성 위주로
- 브랜드의 자산가치
꼭 갖춰야 할 것들brand mark = 로고, 상징, 디자인과 색상 brand name = 브랜드의 이름trademark = 법적으로 보호받을 수 있는 사용권
이름 짓기
- 새로움
- 정서적 감흥
- 단일 메시지
- 전략의 지속성
